百家号为什么长不大?

发布时间:2022-02-03 09:00:10



百家号是百度旗下主推的自媒体账号体系,虽然一直不愠不火,但是其它该有的功能都有了,借助百度自有分发渠道,原创的优质内容一般还是可以获得一定的阅读量的,当然,最主要的阅读来源不是粉丝阅读,也是转发后的二次阅读,而是百度基于内容的推荐阅读。

因为百度搜索在内容抓取上的限制越来越大,尤其是公众号、短视频等内容,要么不给百度抓取,要么抓取聚合的体验不好,所以,百度其实一直在有意无意的在扶持百家号,只不过,之前有几次的权重扶持的太过,导致用户搜索甚至有一半的内容来源于百家号,严重影响到了用户的搜索体验,被严重的喷过几次后,百度都百家号的扶持有所收敛,意志有所动摇,导致百家号作为一个内容创作体系,一直长不大。

百家号长不大的原因除了百度自身没啥内容生产的基因之外,还和百度没什么可拿得出手的利益来激励优质创作者有关。这也是两个互为因果的因素。

百度对于百家号的扶持力度最大的方面就是流量,也就是阅读推荐,有更多的阅读量,也才有可能有更多的广告分成,这也就导致百家号体系内的创作者,为了获得更大的广告收益,也就是创作收益,必然的去创作生产大量的吸引眼球的、标题党的、甚至是为了符合搜索习惯将更重的SEO优化的手段用在文章创作上,而不需要去考虑粉丝的感受,这也导致百家号的内容天然的就会比其它创作平台的内容质量要低一些,所以,我们在百家推荐里看到的基本都是质量很差的内容,很少有高质量的原创内容。

而百度除了广告分成之外,其实也没有更多更好的激励机制去刺激和回馈创作者。

我们看到,百家号的运营除了流量之外,其实也设计了粉丝体系、账号成长体系,积分体系,甚至还尝试商业化,设计了任务广场,但是,相对于短视频和公众号创作者的高收益,百家号的积分换京东卡、几万块一起的主题征文都显得太过微不足道了。